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金牌廚衛(wèi)|消費(fèi)漸趨理性廚衛(wèi)電器品牌成為首選的因素

發(fā)布者：廚房電器加盟|金牌電器時間：2019-10-14

隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，廚衛(wèi)電器產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)形成了龐大的需求市場。經(jīng)過20年的風(fēng)雨歷程，數(shù)千家大大小小的廚衛(wèi)電器企業(yè)在這個領(lǐng)域努力分切這塊大蛋糕。廚衛(wèi)電器行業(yè)目前已形成一個擁有2萬多家廚衛(wèi)電器專賣店，銷售渠道覆蓋全國所有的一、二級城市以及滲透縣級城市的龐大產(chǎn)業(yè)體系。而且一批行業(yè)優(yōu)秀的領(lǐng)頭企業(yè)相繼涌現(xiàn)，已建立起全國性的銷售渠道，達(dá)到數(shù)億至十幾億的銷售規(guī)模。另外，廚衛(wèi)電器企業(yè)競爭的白熱化，許多廚衛(wèi)電器企業(yè)為搶占全國市場，紛紛使出渾身解數(shù)在企業(yè)管理、渠道模式等方面不斷調(diào)整，或大力開拓直營店，縮減加盟商數(shù)量，或砍掉直營店，將其出售給加盟商，以尋求最合適其發(fā)展的營銷渠道模式。

體系化、標(biāo)準(zhǔn)化是企業(yè)進(jìn)行特許加盟的前提條件，是特許加盟模式的復(fù)制、管理和控制。而真正的標(biāo)準(zhǔn)化應(yīng)該是企業(yè)文化的標(biāo)準(zhǔn)化、行為理念的標(biāo)準(zhǔn)化和視覺形象的標(biāo)準(zhǔn)化。部分的廚衛(wèi)電器加盟店只限于商標(biāo)、店面裝修、店面外觀形象、服裝等初級層次的標(biāo)準(zhǔn)化，導(dǎo)致不同的加盟店服務(wù)水平、服務(wù)質(zhì)量、經(jīng)營水平和盈利能力差異很大。
隨著品牌不斷發(fā)展，由于各加盟專賣店在營銷、服務(wù)、管理水平上的差異，很多的加盟商在經(jīng)過一段時間經(jīng)營后，沒有獲取利潤，甚至虧損。那么這部分經(jīng)銷商可能會出現(xiàn)掛羊頭賣狗肉的行為，嚴(yán)重傷害品牌形象。甚至有的經(jīng)銷商直接更換門頭，又變成了其他品牌的專賣店。這對品牌企業(yè)來說，等于前期的市場拓展，宣傳以及相關(guān)的給予經(jīng)銷商的開店支持方面的工作和費(fèi)用，白白打了水漂，還對品牌自身造成巨大的損害。而經(jīng)營狀況好的專賣店，會對品牌有越來越多的挑剔，甚至還以經(jīng)營其他同行品牌為由，要求品牌企業(yè)給予越來越多的支持，對品牌企業(yè)進(jìn)行叫板。所以渠道在經(jīng)過一段時間的發(fā)展后，品牌的運(yùn)營管理需要在渠道方面進(jìn)行整合，采用停止加盟、加盟店回購、與加盟商合營、直營等方式，其中直營則是其中比較常見的方式。則是一個由基礎(chǔ)營銷到高級營銷渠道策略的轉(zhuǎn)變過程?！?/span>

在當(dāng)前，行業(yè)內(nèi)的競爭主要表現(xiàn)在設(shè)計(jì)、服務(wù)、創(chuàng)新、質(zhì)量、配套、品牌等方面，有序的競爭使行業(yè)得以健康成長、規(guī)模發(fā)展。隨著競爭的加劇，小的廠家因品質(zhì)管理經(jīng)驗(yàn)不足、營銷技術(shù)滯后、系統(tǒng)成本管理等原因很可能面臨被淘汰出局或者被大企業(yè)兼并的局面，而實(shí)力雄厚、大品牌廠家的規(guī)模則逐步擴(kuò)大，品牌的影響力越來越大，品牌效應(yīng)也越來越明顯。同時關(guān)聯(lián)行業(yè)的大廠家也看好這份肥牛，也不在'臨淵羨魚'，而是'退而結(jié)網(wǎng)'，有好多大牌的家電企業(yè)都紛紛投資進(jìn)入廚衛(wèi)電器業(yè)。在加上廚衛(wèi)電器行業(yè)門檻低，屬于勞動密集型，使得一些不具備專業(yè)知識，缺少生產(chǎn)設(shè)備，資金不足的企業(yè)或個人紛紛加入這一行業(yè)，不計(jì)其數(shù)的'前店后廠'的'雜牌軍'搶灘登陸，先期瓜分，造成'搶單'、'惡意攻擊'、'相互壓價'等不良競爭現(xiàn)象彼此起伏，對整個行業(yè)的經(jīng)營品質(zhì)、顧客信譽(yù)造成了極大的負(fù)面影響。

致使行業(yè)內(nèi)的'價格戰(zhàn)'的惡性競爭有愈演愈烈之勢。這些典型的中國競爭形式，導(dǎo)致市場上產(chǎn)品從外觀到功能普遍相同，行業(yè)集中度很低，嚴(yán)重阻礙了產(chǎn)業(yè)的技術(shù)升級和優(yōu)秀企業(yè)發(fā)展的步伐。介于發(fā)達(dá)國家的廚房設(shè)備已經(jīng)形成高度的系列化、標(biāo)準(zhǔn)化，具有成套性、通用性和互換性。在我國，廚房家具、廚房電器及建筑領(lǐng)域之間仍然缺乏完善的配套規(guī)范，特別是在一些細(xì)節(jié)問題方面，如廚房的凈空尺寸，管線的布置形式和接口位置等，廠家的工業(yè)化產(chǎn)品在安裝中常常不能適應(yīng)現(xiàn)場的各種情況，需要進(jìn)行臨時修改，這種狀況客觀地制約了廠家的規(guī)?；a(chǎn)和快速發(fā)展，廚衛(wèi)電器招商的個性化與規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化的矛盾將是短時間內(nèi)眾廠家的瓶頸。樂觀的是，凡事利弊同行!這種現(xiàn)狀也不斷催生中國廚衛(wèi)電器行業(yè)的壯大及健康發(fā)展的變革。隨著正規(guī)企業(yè)綜合實(shí)力的不斷增強(qiáng)，整個行業(yè)將面臨著新一輪的'洗牌'，小、弱廚衛(wèi)電器企業(yè)將在'洗牌'中退出市場。

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